¿Una nueva estrategia de marketing de un fabricante de relojes top o una estupidez más para llamar la atención y sacarnos el dinero? La respuesta no es ninguna de las anteriores. Vamos a echar un vistazo a esta chaladura.
Empezamos diciendo lo que nos dice Milfshakes, «No es una colaboración, patrocinio, licencia, ni asociación oficial con la marca. Esto es un proyecto de Arte Biológico».
¿Y quienes son estos de Milfshakes? Pues es una marca de ropa urbana creada por un youtuber, Nil Ojeda y su equipo. Esta marca nación en 2022 y funcionan de una manera muy alternativa. Lanzan muchos productos, desde camisetas a otros objetos en ediciones limitadas con un carácter único creado mediante mucha “viralidad” en internet.
La creación de este reloj podemos verla como un desafío divertido a los códigos tradicionales del lujo y de la estética.
Un Rolex diseñado por insectos, donde el orden y la precisión se enfrentan al caos biológico creando una esfera única incrustada en un objeto muy revalorizado.
El proyecto se inició hace más de un año atravesando diversas fases.
Dispusieron un habitáculo con la forma del logotipo de MilfShakes donde se criaron a las moscas que iban a ser utilizadas. Se escogió el modelo del reloj, un Rolex Oyster Perpetual auténtico fabricado en 2020 y se contrataron profesionales relojeros certificados para la apertura y posterior manipulación del reloj.
Utilizaron una técnica que llamaron «bio-stippling» que se puede traducir como punteado biológico. Las palabras que definen el proceso son toda una declaración de intenciones, crítica, broma, sorna y reivindicación “Diseñamos el mejor resort de lujo para moscas: música clásica, agua de manantial y proteína al fallo… toda una civilización unida en una única misión: crear el reloj más exclusivo del mundo vomitando encima” ya que en la alimentación de las moscas se incluyeron colorantes orgánicos vegetales de los colores corporativos de la marca.
Se desmontó el reloj e introdujo en el hábitat de las moscas y para preservar el funcionamiento y legibilidad se protegieron determinadas zonas, manteniendo los diales y respetando el color original. Una vez finalizada la intervención, la esfera regresó al taller para ser montada de nuevo sobre el mecanismo y embalado final.
“A través de su proceso natural de digestión y regurgitación, las moscas fueron dejando un rastro orgánico sobre la esfera virgen. Ese rastro, combinado con las marcas aleatorias de las patas al desplazarse por el entorno, generó una textura irrepetible: punto a punto, como una constelación de errores, fruto del azar y del tiempo”, explica la compañía en un comunicado.
¿Una tomadura de pelo? Yo, personalmente no lo creo, y aunque lo podamos ver desde cierto punto así, todos los fabricantes de artículos de lujo nos intentan hacer ver que el valor no siempre procede de la dificultad de fabricar un objeto, sino por la exclusividad o los valores asociados que se proyectan sobre el objeto y este reloj reivindica o critica eso. Cada uno lo puede interpretar de una manera.
Y ahora veamos cómo conseguir este reloj porque también tiene su miga.
Desde la página web de MilfShakes se puede adquirir un salvapantallas por 3€. Al realizar esta compra, se recibe como regalo un número para participar en el sorteo del Rolex en cuestión. Corred porque el proceso cierra mañana domingo 1 de febrero a las 23:59 h. y el ganador se anunciará tras un sorteo ante notario que se celebrará al día siguiente, el 2 de febrero.
¿Sacarán beneficio? seguro que sí, pero de lo que no cabe duda es que es algo diferente y divertido. El que consiga un Rolex por 3 € tiene todos mis respetos, aunque hayan vomitado encima de él unas cuantas moscas.
